In den letzten Tagen hat man viel über das neue Schlecker-Unternehmensmotto gehört und es ging dabei nicht um den deutsch-englischen Slogan selbst (Der Slogan ist „For You. Vor Ort“), sondern um den Umgang des Konzerns mit der Slogankritik. Der Schlecker-Pressesprecher ortet den Slogan im Bildungsniveau seiner Kunden und das heißt „im unteren bis mittleren Bildungsniveau“. Und jetzt geht es nicht mehr um den Slogan, aber um die neuen Headlines, wie "Schlecker bezeichnet seine Kunden als ungebildet" oder noch mehr auf den Punkt gebracht "Schlecker hält seine Kunden für blöd".

Nun, da fragt man sich, worüber ärgert man sich jetzt und was ist denn überhaupt der Grund fürs Aufsehen? Wir können natürlich davon ausgehen, dass es gerade darum ging, Aufregung um den Slogan zu erwecken und das nach dem alten Motto "Egal wie, Hauptsache wird's darüber gesprochen". Gut, ist halt Werbung und wenn Schlecker berichtet, dass renommierte Marketing- und Marktforschungsagenturen sich mit dem Thema davor gründlich beschäftigt haben (und Schlecker hat dafür bezahlt), dann können wir es auch gut glauben. Große Werbekampagnen werden eben gründlich vorbereitet, von kleinen Roll up Postern vor den Filialen bis zu Fernseh-Werbespotts. So kann Schlecker auch Kritik „mit Sympathie zur Kenntnis“ nehmen. Aber, wenn es den Kunden selbst nicht gefällt, dann ist wohl doch nicht so gut getroffen.

Interessant wäre es aber auch zu lesen, wie die Texter dazu sagen?